消费动力不足？下半年热水器市场有望回暖

　热水器是居民必备的家用电器之一，但因消费动力不足，致使当前市场存量较高。7月19，,奥维云网发布2022上半年热水器市场总结，数据显示上半年电热零售量881万台，同比下滑18.4%，零售额107亿元，同比下滑17.1%;燃热零售额116亿元，同比下滑14.2%。

　　实际上，热水器市场上半年存在一段低迷期，但也逐渐呈现一定的上升趋势。据了解，1-4月电热、燃热销售额虽呈现下降趋势，但618促销期带动了5-6月的销售量。与此同时，抖音电商等新兴销售渠道表现突出，拉动了用户的消费需求。这在一定程度上反应了热水器市场存在较大的需求韧性，下半年回暖希望很大。

　　整体来看，国内热水器市场处于刚需和高端化升级并存的阶段，两级分化格局已然形成。因此，从品类结构、产品趋势、渠道运营等三方面激活下半年热水器市场具有较强的针对性。

　　燃热有望成为刚需品类中下沉市场的一匹黑马。根据国家统计局发布数据显示，农村地区居民热水器保有量约76台/百户,与城镇地区存在较大差距。随着天然气管道建设进程的逐渐加快，燃气式热水器销量逐步提升。上半年，16L燃热线上线下零售额占比均超过六成。

　　舒适体验、智能化、个性化成为高端市场的前进方向。增压、节能、静音解决热水器零冷水的痛点的同时，打造热水器使用的良好体验，行业新标准、NFC等技术推动智能化升级，燃热致力于将差异化面板融入家居风格。

　　抖音、快手等新兴电商渠道数据亮眼，平台红利渐显。据了解，2022年1-6月热水器合计零售量17.2万台，零售额1.7亿元。虽然，新兴渠道尚未形成稳定、集中的品牌，但短视频的种草、直播带货所激发的巨大消费动力是不可估量的。当前，众多热水器企业和商家纷纷布局抖音等新兴媒体平台。

　　家电观

　　不可否认，作为已经走向加速存量的成熟家电品类，热水器的销售情况并不理想。但这并不意味着，热水器已经失去市场。恰恰相反，经历了上半年的低迷期之后，热水器的消费需求还是很大的，而已经开始的地方促消政策更是为激发热水器行业的市场活力注入了一股重要力量。未来，智能设计、体验升级、运营优化将成为热水器行业发展提供新机遇。

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