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iPhone首次打折卖,苹果围剿国产手机?

来源:网络  时间:2022-08-15 11:45  浏览量:4114  作者:柳五  

在全国各地连续的高温中,关于苹果2022年新机iPhone 14的传言也愈发火热。

  7月27日,天风国际证券分析师郭明錤在推特上表示,Genius公司为iPhone 14提供的一款后置镜头可能存在涂层裂纹质量问题,苹果已经将约1000万个镜头订单从Genius转移到Largan,好消息是——这对iPhone 14的出货量影响几乎可以忽略不计。

  “小问题”之外,数月来关于iPhone 14的产业链动态消息接连不断,早已将这款尚未问世的新机型扒了个“底朝天”。

  无“刘海屏”设计、全系6G内存、A16芯片……互联网上众多曝光的性能、外观消息,不停刺激着果粉们的眼球和大脑。

  一次突如其来的官方优惠活动,又似乎在为新iPhone的上市变相造势。近日,苹果官网宣布,7月29日至8月1日,官网购机指定机型可享立减最高600元优惠,iPhone13系列也在其中。苹果官网连续4天打折,在海外市场中也十分鲜见,在国内市场更是第一次。

  难道苹果是为给iPhone 14让路而清库存?众说纷纭之际,苹果CEO库克否认了“清库存”之说。面对今年第二季度罕见地出现净利润同比下滑10.6%的现状,库克更乐观地预计,“尽管一些领域出现疲软”,但第四财季营收将加速增长。

  官方下场造势,一年一度“iPhone季”,苹果又有什么大新闻?

  iPhone在中国大陆首次打折

  打开苹果官网,“爽心特惠,和夏天很对味”一行活动标语格外醒目。活动详情显示,参与活动的机型有iPhone 13全系列、iPhone SE、iPhone 12及12mini、Apple Watch SE、AirPodsPro、AirPods,优惠力度分别为600元、200元、500元、200元、250元以及150元。

  值得注意的是,这次优惠购机活动有数量限制:每位顾客每个产品类别限购2件,而店内参与活动的商品数量同样有限:iPhone仅有22000部,Apple Watch和AirPods分别则有1700件和3000件。

  不过,这样的价格或许并不“稀奇”。以iPhone 13普通机型为例,官网当前价格为5999元,优惠600元后仍为5399元——和大部分主流电商平台的价格持平:京东自营旗舰店领券后为5399元;苏宁易购旗舰店为5499元。

  “我打算买一个AirPods。”果粉西西(化名)告诉记者,尽管与电商平台同价,她还是打算参与这次活动,苹果官网不仅更让人放心,还支持14天无理由退货,12个月分期免息付款。

  “600元的优惠力度其实不算大,关键是官方下场给优惠的态度引人注目。”一位投资人士告诉《IT时报》记者,“这或许可以看出苹果营销策略的变化,这次活动清库存,也能在iPhone14上市前吸引一波关注。”

  8月量产:预测iPhone 14出货量将高于13

  距离iPhone 14到手,或许只用再等1个多月。

  供应链消息指出,iPhone 14照例将在8月量产,9月正式发布。

  《IT时报》记者发现,近期苹果在国内的主要代工厂富士康、和硕等皆开始大规模招工。郑州富士康旗下负责iPhone组装的iDPBG事业群持续招聘,平台信息显示,“返费”最高可达到9200元。而据媒体报道,富士康深圳龙华厂区苹果iPhone组装业务招工返费,在短短两周内,也从5280元提升至6480元。

  同去年被吐槽“中规中矩”“没新意”的iPhone 13相比,iPhone 14带来的惊喜不算小。

  性能方面,据Digitimes报道,iPhone14都将配备6GB运行内存,其中14 Pro和Pro Max两款高端机型使用LPDDR5规格内存以及A16处理器,14和14Max作为基础机型则使用LPDDR4X规格内存以及A15处理器。

  外观方面,iPhone 14、14 Pro以及14 Max、14 Pro Max两类机型分别为6.1英寸和6.7英寸;基础机型则保持刘海屏和非高刷屏,Pro机型将采用感叹号“挖孔屏”及LTPO屏;基础机型仍为1200万像素,Pro机型将升级4800万像素主摄像头及8K视频录制功能;四种机型预计都将新增紫色的配色方案。

iPhone 14渲染图 图源:网络

iPhone 14渲染图 图源:网络

  价格方面,iPhone 14全系列机型或都将迎来千元左右的上涨,iPhone 14达到799美元,而顶配的14 Pro Max机型或将成为迄今为止最贵的iPhone。

  “去年iPhone 13出的时候,不少果粉朋友都说没必要买,但这次却嚷嚷着要入手。”西西表示,“iPhone 14明显更受欢迎,光是没了刘海屏,就很让人心动。”

iPhone 14渲染图 图源:网络

iPhone 14渲染图 图源:网络

  去年,iPhone 13在不受好评的情况下,仍为苹果带来“高光时刻”。iPhone 13在2021年第四季度成为最热门的畅销机型,帮助苹果以22%的市占率回到全球智能手机出货量榜首。

  在今年新机型众多优点的加持下,苹果表达出更为乐观的出货预计。多方消息指出,苹果向供应商厂商表示,iPhone 14初期销量将好于iPhone 13。中国台湾地区媒体预计,iPhone 14下半年出货量或可达9000万~1亿部。

  “手机大战”还在持续

  在苹果高调打折动作面前,安卓阵营可谓“心中一凉”。而即将问世的iPhone 14,也更让安卓阵营心情紧张。

  据中国信息通信研究院数据,2022年前4个月,国内市场手机出货量同比直降30.3%,为5年内最大降幅。彼时,业内人士指出6月初开始的京东618购物节或可为上下游供应链压力带来些许缓解。

图源:中国信通信院

  事实上,在国产手机市场疲软的当下,iPhone势头依然很猛。京东618自营机型销售排行榜显示,618活动期间,榜首iPhone 13销量达282.43万台,是第二名Redmi K50销量34.13万台的8倍有余,独自吃下一大半市场。

  在全球市场,苹果也对包括三星在内的安卓厂商发起攻势。据Digitimes近日报道,苹果追加了iPhone 14系列的零部件订单,或许意在安卓手机阵营低迷之时大举抢占市场份额。

  近日,郭明錤也在推特上表达出同样的担忧。他认为,安卓智能手机在市场需求疲软下积攒的供应链压力仍未完全缓解,库存调整或将持续到今年第四季度。尽管6~7月安卓手机市场订单降速减缓,且中国6月份智能手机出货量同比增长9%,但仍不足以证明“安卓手机最糟糕的时期已经过去”。

  反观苹果,在全球市场经济放缓,疫情影响消费需求的大背景下,摩根士丹利、花旗等投资银行皆下调对其设定的目标股价。但在7月28日,苹果却交出一份出乎意料的财报。

  这份2022年第二季度财报显示,4月~6月,苹果取得830亿美元营收,同比增长1.87%,优于此前大多数分析师预计。今年4月份苹果曾发出声明,供应问题将带来40亿~80亿美元的营收亏损,但实际财报显示这部分损失小于预期。

  苹果屹立,核心原因仍在于iPhone销售势头不减。自始至终,iPhone销售带来的收入都是苹果总营收的大部头。财报显示,iPhone当季销售额为406.7亿美元,增长2.8%,是苹果收入中唯一增长的硬件,没有像外界预计的一样产生降幅。

  摩根士丹利分析师埃里克·伍德林近日指出,全球消费经济疲软,苹果商业模式正在从强调硬件出货量转向增加服务订阅收入。

  但在当下,不难预见的是,在一年一度的“iPhone季”,苹果的野心仍盛放在iPhone14之中。

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